El QR puede apuntar a una URL (por ejemplo, una foto en Google Drive/Imgur/Dropbox) o, para archivos pequeños, incrustar la imagen como data URL (no recomendado si pesa mucho, porque los QR se vuelven enormes).
Tip: súbela a Imgur, Google Drive con enlace público o a tu propio hosting, pega aquí el enlace y genera el QR.
Aviso:
El contenido máximo práctico de un QR es limitado. Intenta que la imagen pese < 100 KB. Si es pesada, mejor usa la opción de URL.